طراحی و سئو سایت فروشگاهی

طراحی سایت فروشگاهی:

برای طراحی سایت های فروشگاهی چه نکاتی را مد نظر قرار دهیم تا بتوانیم یک فروشگاه اینترنتی موفق را داشته باشیم؟ در این مقاله می خواهیم به این سوالات پاسخ دهیم:

• بهترین سیستم مدیریت محتوا برای راه اندازی یک فروشگاه اینترنتی چیست؟
• بهترین قالب وردپرس برای سایت های فروشگاهی کدام است؟
• مردم چه محصولاتی را از انترنت خرید می کنند؟
• و…

سئو سایت فروشگاهی:

برای سئو سایت های فروشگاهی چه چالش هایی داریم و آیا روند سئو سایت های فروشگاهی با سایر وب سایت ها متفاوت است؟ در این مقاله می خواهیم در مورد طراحی و سئو سایت های فروشگاهی صحبت کنیم و به این سوالات پاسخ دهیم:

• سئو سایت فروشگاهی چقدر زمان، انرژی و هزینه بر خواهد بود!
• مهمترین صفحات در سئو سایت های فروشگاهی چه صفحاتی هستند؟
• کدام جستجو های کاربران منتج به خرید می شود و کدامیک صرفا برای کسب اطلاعات در خصوص یک محصول است؟
• برای سئو یک سایت فروشگاهی چه چالش هایی پیش رو داریم و نحوه رفع آن ها چگونه است؟
• سئو و رسیدن به صفحه اول گوگل چه تاثیری در روند فروش محصولات خواهد داشت!
• با وجود سایت های بزرگی مثل دیجی کالا چقدر شانس رتبه گرفتن در گوگل را دارم؟

دیجی کالا رقیب سایت فروشگاهی شما نیست اگر …

تصور اغلب افراد این است که یکی از رقیب های جدی سایت های فروشگاهی کالا محور، دیجی کالا است، هم در فروش اینترنتی و هم در رتبه داشتن در صفحه اول گوگل.
اما باید بگویم که دیجی کالا رقیب جدی شما نیست اگر به صورت تخصصی روی یک کالا و یک موضوع کار کنید؛ و می توانید هم در فروش بهتر از دیجی کالا نتیجه بگیرید و هم در سئو (در ادامه نمونه های واقعی را معرفی خواهیم کرد که با توجه به اینکه موضوعات و محصولات آن ها از شاخه های اصلی، مهم و پرفروش در دیجی کالا هستند اما تلاش می کنیم رتبه یک را در نتایج گوگل برای این وب سایت ها کسب کنیم و در این مسیر شما می توانید با گزارش ها و روند سئو این سایت ها با ما همراه باشید)

اگر سایت فروشگاهی دارید که محصولات متعدد از دسته بندی های متفاوت دارید مثلا آرایشی بهداشتی، مبل، لباس، لوازم ورزشی و … کار بسیار سختی در سئو پیش رو دارید و اگر بودجه و سرمایه بسیار خوب و بالایی ندارید اصلا این سبک فروشگاه اینترنتی توصیه نمی شود.

دوستانی که در حال حاضر به تولید یا ارائه یک محصول مشغول هستند با تمرکز روی همان گروه محصول می توانند به نتایج خوبی در سئو فروشگاه اینترنتی خود برسند.

موضوع سایت های فروشگاهی در این بررسی

در حال حاضر دو سایت فروشگاهی را در این مقاله می توانید با ما همراه باشید، یکی طراحی و سئو سایت تجهیزات فروشگاهی با کالاهایی از قبیل: فیش پرینتر، لیبل زن، بارکدخوان و باسکول، ترازو و … و دیگری سایت فروشگاهی لوازم طب و سلامتی با محصولاتی از قبیل: ضربان سنج، دستگاه بخور، تب سنج، فشارسنج، دستگاه تست قند خون و …

در این دو گروه محصولات، جدایی از سایت های جدی و تخصصی که در این حیطه کار می کنند و رتبه های خوبی هم دارند، یکی از رقبا دیجی کالا است که رتبه های اول را تقریبا در تمام این دسته بندی ها به خود اختصاص داده است.

• طراحی هر دو سایت با وردپرس و با قالب ایمپرزا انجام شده است
• شروع سئو سایت اول با موضوع تجهیزات فروشگاهی، شهریور ۱۳۹۹ و شروع سئو سایت دوم با موضوع فروش تجهیزات طبی و سلامتی، آذر ۱۳۹۹ بوده که به صورت جدی بر روی بهینه سازی آن کار می شود.
• مهمترین چالش های ابتدای ما در سایت فروشگاهی تجهیزات فروشگاهی این بود که:
  • مدت زمان زیادی از طراحی سایت می گذرد و در یک فاصله زمان طولانی هیچ اقدامی روی سایت انجام نشده
  • نه تنها هیچ صفحه هدفی برای محصولات به خوبی مشخص نشده بود بلکه با استفاده اشتباه از دسته و برچسب ها تعداد صفحات اسپم و زامبی بسیار زیادی در سایت ایجاد شده
  • محصولات بسیار زیادی که صرفا در یک فاکتور با همدیگر تفاوت داشته و می توانستند به صورت متغییر ایجاد شوند اما برای هر فاکتور یک محصول جدید ثبت شده و هیچ تمهیدی برای مشخص کردن محصولات ارجح و اصلی نیندیشیده شده (canonical)
  • لینک دهی های داخلی اشتباه و پراکنده
  • و ….
• سایت فروشگاهی لوازم پزشکی از ابتدا توسط ما پیش برده شده و همزمان با طراحی سایت اقدامات سئویی نیز انجام شده

نکات مهم سئویی سایت های فروشگاهی

در این مقاله استراتژی و برنامه هایی که برای سئو این سایت های فروشگاهی تدوین و اجرا می کینم و همین طور چالش ها و مشکلاتی که برمی خوریم، مهمترین موارد را در این بخش اشاره می کنیم، قطعا برای اینکه از حوصله این مقاله و گزارش خارج نشود، این موارد به صورت تیتر وار ارائه می شوند و اگر نیاز به آموزش مفصل در خصوص هر کدام باشد در مقالاتی جداگانه متوانید آن مبحث را دنبال کنید.

۱. تدوین استراتژی دقیق برای صفحات هدف و کلمات تارگت برای هر صفحه

معمولا وقتی برای یک سایت استراتژی سئویی تدوین نشده باشد، سایت کاملا بی هدف پیش میرود و مشکلات جدی در روند سئو به وجود می آید یکی از این مشکلات در سایت های فروشگاهی این است که صفحات مقالات و یا صفحه محصولات به عنوان صفحات هدف توسط گوگل شناخته می شوند (ناخواسته و شانسی) و این نوع صفحات به طور کلی و در اکثر حالت ها انتخاب های کاملا اشتباه در سئو سایت های فروشگاهی هستند. با گزارش های سرچ کنسول می توانید اطلاعات دقیقی در این خصوص به دست بیاورید.

مثلا با سرچ کلمات”خرید بارکدخوان” یا “قیمت بارکدخوان” که کاربر انتظار دارد به صفحه دسته بندی محصولات بارکدخوان برود و در آنجا لیست این محصولات را ببیند اما وقتی این هدف گذاری به درستی تعیین نشده یا اصلا انجام نشده صفحه محصول یا صفحاله مقاله رتبه می گیرد:

اگر صفحه یک محصول از این دسته بندی سئو شده باشد بعد از مدتی آن محصول تمام و ناموجود می شود، خوب با توجه به رفتار کاربرها بعد از ورود به این نوع صفحات و مشاهده “کالا موجود نیست ” یا “تمام شده” (pogo stick، افزایش بانس ریبت و …) این صفحه رتبه های خودش را به سرعت در نتایج از دست می دهد و یا شما مجبور هستید آن صفحه را ریدایرکت کنید یا یک محصول دیگر جایگزین و ویرایش کنید و… که اصلا کارهای علقلانه و حرفه ای نیست.

اگر صفحه یک مقاله سئو شده باشد، کاربری که قیمت یا لیست محصول را می خواهد با یک مقاله توضیحی مواجه می شود که اصلا نیازش نبوده و شما وقتی این نمونه کلمات را جستجو می کنید می بینید که در رتبه های برتر صفحه اول گوگل و حتی در برخی موضوعات در چند صفحه اول اصلا صفحات محصولات یا صفحات مقالات هیچ جایی در رتبه بندی ندارند

۲. درک تفاوت دسته بندی و برچسب ها و اهمیت این صفحات در سئو سایت های فروشگاهی

صفحات دسته بندی و برچسب در سایت های فروشگاهی نقش مهمی را ایفا می کنند و معمولا استفاده اشتباه، نابجا و بی برنامه از برچسب های محصولات صفحات اسپم و همپوشان، متعددی را ایجاد می کند که به سئو و رتبه گرفتن سایت فروشگاهی شما لطمه جدی وارد می کند و رتبه گرفتن بسیار سخت می شود. مقاله ………. را حتما مطالعه کنید

در سایت تجهیزات فروشگاهی نیز این مشکل را داشتیم و برای هر محصول تگ های بسیار زیادی تنظیم شد که همگی حذف و ریدایرکت شدند مثلا این تگ ها که همگی یکسان هستند ساخته شده بود: “بارکدخوان zec”، “بارکدخوان زد ای سی” “بارکدخوان مدل ZEC” ، “بارکدخوان برند زد ای سی” و …

۳. قابلیت سفارشی کردن صفحات دسته بندی و برچسب های محصولات

در سایت های فروشگاهی صفحات دسته بندی و برچسب یکی از مهمترین صفحات هستند و باید بتوانید ظاهر و چیدمان این صفحات را به خوبی طراحی و چیدمان کنید. در قالب ایمپرزا که ما برای این سایت های فروشگاهی استفاده کرده ایم به صورت کاملا سفارشی و کاملا حرفه ای بدون نیاز به افزونه یا کدنویسی می توانیم برای صفحات دسته بندی ها و برچسب ها طراحی های اختصاصی و دلخواه خودمان را داشته باشیم

۴. درک نیاز کاربر، جنس صفحات هدف

در تدوین استراتژی کلمات کلیدی برای سایت های فروشگاهی باید کلمات informational و Transactional را به خوبی تفکیک کنید و متناسب با نیاز کاربر صفحات هدف و کلمات تارگت هر صفحه را مشخص کنید.

جنس کوئری های که افراد جستجو می کنند و نیازی که دارند بسیار متفات است، کوئری ها می توانند Informational یا Transactional باشند و user intent و جنس صفحات هدف کاملا متفات باشد. مثلا کاربری که جستجو می کند “خرید بارکدخوان” با کاربری که جستجو می کند “بهترین مارک بارکدخوان” یا “بارکدخوان نو یا دست دوم” نیاز کاملا متفاوتی دارند و شما باید این تفکیک و توسعه کلمات Informational را در برنامه تولید محتوای خودتان قرار دهید، اقدامی که ما در هر دو سایت فروشگاهی کاملا جدی دنبال می کنیم.

۵. در سایت های فروشگاهی برای کلمات “خرید”، “فروش” و”قیمت” معمولا نیاز به صفحات مجزا نیست

مثلا کلمات “خرید بارکدخوان”، “فروش بارکدخوان” و “قیمت بارکدخوان” همگی در یک صفحه هدف گذاری شده اند.چرا؟ چون اولا برای این کلمات نمی توانید محتوای متفاوتی ایجاد کنید و استفاده از کلماتی مثل خرید یا فروش بستگی به افراد مختلف و ادبیات ایشان دارد و در هر دو حالت کاربر می خواهید ان محصول را خرید کند یا به دنبال سایت هایی است که این محصول را برای فروش ارائه کرده اند.

۶. صفحات را بر اساس کلمات اصلی و کوتاه بسازید اما اولویت رتبه گرفتن را روی کلمات Long Tail آن صفحات بگذارید.

وقتی موضوع شما بسیار پرقابت است (که به جرات می توان گفت الان همه موضوعات رقابت جدی و سختی دارند) تمرکز خود را در شروع سئو سایت های فروشگاهی بر روی کلمات اصلی که معمولا بسیار سخت هستند نگذارید، قطعا:

• صفحات مربوط به کلمات اصلی و مهم را به درستی مشخص کنید
• بهینه سازی داخلی اولیه این صفحات را هم انجام دهید
• کلمات هدف هر صفحه را هم مشخص کنید و در لینک دهی های داخلی به خوبی استفاده کنید

اما

تمرکز رتبه گرفتن را روی کلمات Long Tail بگذارید که هم رقابت کم تری دارند و هم رتبه گرفتن نسبتا ساده تری دارند و بسیار هدفمند بوده و ترافیک خوبی هم برای شما به همراه خواهند داشت

در هر دو سایت فروشگاهی که در این گزارش نتایج آن ها با شما به اشتراک گذاشته شده نیز تمرکز ما در شروع روی کلمات طولانی با نام برند یا همراه یک خصوصیت است مثلا بارکدخوان هانیوال ، بارکدخوان زدی ای سی و …

۷. برای محصولات مشابه با ویژگی متفاوت، صفحات مجزا تولید نکنید

برخی از افراد به جای استفاده از قابلیت محصولات متغییر، محصولات متعددی ایجاد می کنند که در یک ویژگی تفاوت دارند مثلا درج دو محصول “ترازو با علمک محک” و “ترازو بدون علمک محک” دو صفحه کاملا مشابه که فقط یک ویژگی متفاوت دارند. اگر بنابر دلایلی مجبور به درج چنین محصولاتی به صورت مجزا هستید بایستی حتما از کنونیکال استفاده کنید.