GEO (Generative Engine Optimization) یک مفهوم جدید و در حال توسعه در دنیای دیجیتال است که با ظهور هوش مصنوعی و موتورهای تولید محتوا (مانند ChatGPT، Google Bard و دیگر مدل‌های زبانی) مطرح شده است. GEO که شاید در آینده نزدیک (خیلی خیلی نزدیک) در ادبیات ما فارسی زبانان بشود جئو و جئو کار و متخصص جئو خخخ چیست؟ و چه تفاوتی با سئو (SEO) دارد؟ SEO و GEO هر دو از مفهوم مرتبط در دنیای بازاریابی دیجیتال هستند، اما تفاوت‌های کلیدی بین آنها وجود دارد:
SEO (سئو)
- موتورهای جستجوی سنتی: سئو مخفف عبارت “بهینه‌سازی موتور جستجو” است و به مجموعه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که برای بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو از جمله گوگل انجام می‌شود. هدف اصلی سئو، افزایش بازدید سایت از طریق جستجوی ارگانیک است.
- تمرکز بر کلمات کلیدی: در سئو، تمرکز اصلی بر روی کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار و محتوای سایت است. با استفاده از تکنیک‌های مختلف سئو، سعی می‌شود سایت در نتایج جستجو برای این کلمات کلیدی رتبه بالاتری کسب کند.
- بهینه‌سازی محتوا و ساختار سایت: سئو شامل بهینه‌سازی محتوای سایت (مانند متن، تصاویر و ویدیوها) و ساختار فنی سایت (مانند کدنویسی، سرعت بارگذاری و قابلیت دسترسی) است.
- ابزارهای کلیدی: مدل‌های هوش مصنوعی مانند OpenAI API، Google Bard، Claude و تکنیک‌های بهینه‌سازی محتوا برای این سیستم‌ها.
GEO (جئو) 🙂
- موتورهای جستجوی هوشمند: GEO مخفف عبارت “بهینه‌سازی موتور تولید کننده” است و به مجموعه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که برای بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجوی هوشمند مانند ChatGPT و Bard انجام می‌شود. هدف اصلی GEO، افزایش بازدید سایت از طریق پاسخ‌های تولید شده توسط این موتورها است.
- تمرکز بر پرسش‌ها و پاسخ‌ها: در GEO، تمرکز اصلی بر روی پرسش‌هایی است که کاربران از موتورهای جستجوی هوشمند می‌پرسند و پاسخ‌هایی که این موتورها تولید می‌کنند. با استفاده از تکنیک‌های مختلف GEO، سعی می‌شود سایت در پاسخ‌های تولید شده توسط این موتورها به عنوان منبع معتبر معرفی شود.
- تولید محتوای مرتبط و جامع: GEO شامل تولید محتوای مرتبط و جامعی است که به پرسش‌های کاربران پاسخ می‌دهد و اطلاعات مفیدی را در اختیار آنها قرار می‌دهد.
- ابزارهای کلیدی: Google Search Console، Ahrefs، SEMrush، Moz و غیره.
تفاوت‌های کلیدی بین SEO و GEO
| ویژگی | SEO (موتورهای جستجو) | GEO (موتورهای تولیدی) |
|---|---|---|
| تمرکز اصلی | رتبه گرفتن در نتایج جستجو | نمایش در پاسخ‌های هوش مصنوعی |
| هدف نهایی | افزایش بازدید سایت و کلیک | افزایش حضور برند و نفوذ در محتوای تولیدی AI |
| نوع نمایش محتوا | لیست نتایج جستجو (SERP) | پاسخ‌های مستقیم بدون نیاز به کلیک |
| فاکتورهای مهم | کلمات کلیدی، لینک‌سازی، بهینه‌سازی داخلی | کیفیت داده‌های ساختاریافته، استفاده از LLM-friendly content |
| مخاطبان هدف | کاربران جستجوگر در گوگل | کاربرانی که از هوش مصنوعی برای دریافت پاسخ استفاده می‌کنند |
چرا GEO اهمیت دارد؟
- رشد استفاده از مدل‌های تولیدی: کاربران بیش از پیش به هوش مصنوعی برای پاسخ‌های دقیق و سریع متکی شده‌اند.
- کاهش وابستگی به گوگل: در آینده، ممکن است بسیاری از کاربران به جای جستجوی سنتی، مستقیماً از مدل‌های هوش مصنوعی استفاده کنند.
- ضرورت نمایش در پاسخ‌های AI: برندها و وب‌سایت‌ها باید استراتژی GEO را اتخاذ کنند تا همچنان در نتایج تولیدی نمایان شوند.
چگونه برای GEO بهینه‌سازی کنیم؟ و در نتایج چت جی پی تی و جمینای و … حضور داشته باشیم؟
- ارائه محتوای ساختاریافته: استفاده از داده‌های ساختاریافته و نشانه‌گذاری‌هایی مانند Schema Markup
- ساخت محتوای دقیق و عمیق: مدل‌های AI به محتوای معتبر و کامل توجه بیشتری دارند.
- افزایش اقتدار و منبع بودن: سایت‌هایی که اطلاعات دقیق و استنادهای قوی ارائه می‌دهند، شانس بیشتری برای نمایش در پاسخ‌های AI دارند.
- استفاده از داده‌های آموزشی برای مدل‌های AI: تعامل با مدل‌های LLM برای افزایش شانس نمایش برند در پاسخ‌ها.
آینده GEO و SEO
GEO در حال تبدیل شدن به بخش مهمی از بازاریابی دیجیتال است. همان‌طور که SEO برای گوگل اهمیت دارد، GEO نیز برای هوش مصنوعی اهمیت خواهد داشت و یک استراتژی برنده: ترکیب SEO و GEO است که می‌تواند کمک کند که هم در جستجوهای سنتی و هم در پاسخ‌های تولیدی مدل‌های AI حضور داشته باشید.
نتیجه‌گیری
SEO بر جستجو در گوگل و موتورهای سنتی تمرکز دارد، در حالی که GEO بر بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای تولیدی (Generative AI) تمرکز دارددر آینده، کسب‌وکارها باید علاوه بر استراتژی‌های SEO، روش‌های GEO را نیز به کار بگیرند تا در نتایج تولیدی هوش مصنوعی دیده شوند.
