اگر صفحه یا مطلبی از سایت توسط چند لینک مختلف قابلدسترس باشد. نتایج جستجو سایت شما میتواند ضعیف و تکراری بهحساب آید. بهعنوانمثال ۲ آدرس زیر را ملاحظه کنید:
http://example.com/PageA
http://www.example.com/PageA
دو لینک فوق، بااینکه فقط در داشتن یا نداشتن www با یکدیگر متفاوت هستند اما از دید گوگل ۲ لینک متفاوت از یکدیگر میباشند. حتی ممکن است هر دو لینک را در نتایج جستجو داشته باشید اما رتبهای که برای هر یک از لینکها کسب کردهاید میتواند خیلی پائین تر از حالتی باشد که فقط یک لینک منحصربهفرد برای آن صفحه باشد و صفحه موردنظر فقط با یک لینک قابلدسترس باشد.
در این حالتها شما باید برای گوگل مشخص کنید که این نوع صفحات همگی یکسان هستند و اصطلاحاً یکی از این لینکها “canonical” یا اصطلاحاً “اصلی” یا “ارجحتر” است و از آن لینک صرفاً در نتایج جستجو استفاده کند. برای اینکه به گوگل در خصوص صفحات تکراری با آدرسهای مشابه توضیح دهید در ادامه توضیحات کافی ارائهشده است و شما میتواند از طریق نقشه سایت، تگهای html و یا تنظیمات موجود در سرچ کنسول گوگل این موضوع را برای گوگل مشخص کنید. درسایر مقالات معمولاً از عبارت “لینک ارجحتر یا لینک استاندارد” بهعنوان معادل کلمه “canonical” استفاده شده است.