انتخاب کلمات کلیدی صحیح و هدفمند، هوشمندانه‌ترین، مهمترین و جذاب‌ترین مرحله از مراحل سئو سایت است به‌نحوی‌که انتخاب و اولویت‌بندی بین کلمات کلیدی برای یک سایت می‌تواند باعث شکست یا موفقیت آن سایت شود.
اگر تصمیم به طبیعت‌گردی یا کوهنوردی داشته باشید، قطب‌نما یکی از مهمترین ابزارهایی است که هر یک از طبیعت گردان باید با خود همراه داشته باشند و مهم‌تر از همراه داشتن این است این قطب‌نما سالم باشد و همچنین طریقه استفاده از آن را نیز بدانند. قطب‌نمایی که جهت را نشان می‌دهد و شما می‌توانید طبق جهت نمایش داده‌شده حرکت کنید و خوب انتظار داشته باشید به‌درستی به مقصد خود برسید.
در سئو سایت نیز شما تلاش می‌کنید که سایت بهینه‌ای برای ربات‌ها داشته باشید اما اولین نکته‌ای که باید به آن توجه کنید این است با جستجو چه کلمات و عبارت‌هایی قرار است سایت شما در نتایج برتر گوگل به کاربران نمایش داده شود.
اگر کلمه و عبارت‌هایی را به‌عنوان هدف نداشته باشید مثل طبیعت‌گردی است که قطب‌نمایی همراه خود نداشته باشد، علا رغم حرکت بسیار و پیمودن مسافت‌های طولانی شما به مقصد موردنظر نخواهید رسید و شاید به‌جایی برسید اما آن نقطه هدف شما نبوده و اگر این کلمات را انتخاب کنید اما نه به‌درستی و نه هوشمندانه و نه با بررسی همه جوانب، مانند همان طبیعت‌گردی خواهید بود که قطب‌نما همراه خود دارد و قطب‌نما نیز جهتی را به ایشان نمایش می‌دهد اما قطب‌نما خراب است و بااینکه جهتی را نمایش می‌دهد اما هرگز به مقصد موردنظر نخواهید رسید.
کلمات کلیدی یا “keywords” به کلمات یا عبارت‌های گفته می‌شود که اشخاص در موتورهای جستجو وارد می‌کنند تا اطلاعاتی درباره آن موضوع پیدا کنند و در حقیقت این کلمات کلیدی، اهداف ما در سئو سایت هستند که می‌خواهیم بر اساس آن‌ها جایگاهی را در نتایج جستجو داشته باشیم. کلمات کلیدی هم می‌توانند تک‌کلمه‌ای باشند و هم تعدادی از کلمات دنبال هم که یک عبارت کلیدی نامیده می‌شوند و زمانی که صحبت از کلمات کلیدی می‌شود صرفاً منظور تک کلمات نیست بلکه می‌تواند جمله‌ها و یا عبارت‌ها را نیز شامل شود.
تحقیق و پژوهش در خصوص انتخاب کلمات کلیدی یکی از مهمترین و باارزش‌ترین کارهایی است که در خصوص بازاریابی از طریق موتورهای جستجو باید انجام شود چراکه هدف ما از سئو سایت این نیست که صرفاً بازدیدکننده بالاتری داشته باشیم، یا بر اساس هر کلمه و عبارتی سایتمان در صفحه اول گوگل نمایش داده شود، بلکه هدف این است که بازدیدکنندگان کاملاً هدفمند و مرتبط با موضوع شغلی خود در سایت داشته باشیم.
بنابراین کاری که باید انجام دهیم این است که کلمات کلیدی مربوط به شغل خود را به‌درستی انتخاب و سپس مراحل بهینه‌سازی داخلی و بهینه‌سازی خارجی سایت را شروع کنیم و درنتیجه می‌توان مطمئن بود که هم‌زمان که رتبه سایت در نتایج جستجو بهبود پیدا می‌کند، با کلماتی به صدر نتایج جستجو خواهیم آمد که درنتیجه آن مشتریانی به سایت وارد خواهند شد که نهایتاً از محصولات و یا خدمات ما خرید خواهند کرد؛ اما در طرف مقابل اگر کلمات کلیدی سایت را به‌اشتباه انتخاب کنید مهم نیست که چقدر روی بهینه‌سازی داخلی یا خارجی سایت خود وقت بگذارید و هزینه کنید، سایت شما هرگز وب‌سایت موفقی نخواهد شد چراکه بازدیدکنندگان مرتبط و هدفمندی را در سایت خود نخواهد داشت و به خریدی منتهی نخواهند شد.
